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解讀:除濕機家電業 品牌與渠道誰先行

作者:CEO 時間:2023-01-20

信息摘要:摘要:除濕機家電企業如何在渠道建設的時候,讓渠道與品牌一同成長,形成渠道與品牌相輔相成,良性循環的態勢呢?品牌價值會體現在產品的價格以及產品品質上;而良好的渠道可以降低銷售成本,如果渠道不暢的話,有些產品依然可以到達顧客手中,只是成本高出了很多而已。到底是渠道先行?還是品牌先行?在實踐中,許多除濕機家電企業能夠成功啟動渠道,但問題是后行的品

解讀:除濕機家電業 品牌與渠道誰先行

解讀:除濕機家電業 品牌與渠道誰先行

  摘要:除濕機家電企業如何在渠道建設的時候,讓渠道與品牌一同成長,形成渠道與品牌相輔相成,良性循環的態勢呢?品牌價值會體現在產品的價格以及產品品質上;而良好的渠道可以降低銷售成本,如果渠道不暢的話,有些產品依然可以到達顧客手中,只是成本高出了很多而已。

  到底是渠道先行?還是品牌先行?在實踐中,許多除濕機家電企業能夠成功啟動渠道,但問題是后行的品牌卻遲遲不能形成,以致在渠道推力逐漸弱化的時候,不能及時提供通路流轉的新動力,最終還是要失去渠道,品牌成了許多網絡零售企業的致命傷。

  網上購物的出現促進了零售渠道逐漸出現細分市場。該細分市場的發展空間在其他消費者人群中同樣具有,因此,占據更大份額的傳統零售渠道可以有效的借鑒。做渠道,不忘自己的品牌定位,在做品牌的同時,不忘渠道對于品牌建設的促進作用。

  目前網上購物市場已覆蓋較全的商品品類,根據消費者的行為特征已經細分為若干市場。網上購物市場中,細分市場的形成意味著網民購買需求的聚集,其快速發展說明了網民需求被有效的刺激。該細分市場的發展空間在其他消費者人群中同樣具有,因此,占據更大份額的傳統零售渠道可以有效的借鑒。

  中國地域遼闊,人口眾多,消費規模和潛力巨大,傳統家電零售渠道雖然已能實現較A的覆蓋,但現階段仍不能形成對消費者需求的深度挖掘,主要原因在于傳統家電零售渠道市場細分不充分,未能有效刺激需求,充分挖掘每個細分市場的發展潛力。

  因此,渠道與品牌都是企業的財富,只是不同的家電企業在不同的階段認為兩者的價值不同而已。對除濕機家電電子商務企業來講,依靠網絡傳播以互聯網為載體進行銷售,只有做大做強才會在競爭中取得有力的位置,品牌和渠道必不可少。

  

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