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解讀:除濕機家電業對展會的思考

作者:CEO 時間:2023-01-20

信息摘要:摘要:除濕機等家電展好像越走路越窄,越辦吸引力越小,期望值越高實際效果越差。究其原因,宏觀經濟環境的影響是其一,展會形式與內涵缺少創新是其一,本文想強調的另外的原因是:主辦方和參展商都忽略了展會的“展示功能”,客觀條件也弱化了展會的“展示功能”。一年里,家電行業的上海展、余姚展、慈溪展、青島展、寧波展、合肥展、順德展、香港展輪番出場,其新聞宣傳都離不開一個主...

解讀:除濕機家電業對展會的思考

解讀:除濕機家電業對展會的思考

  摘要:除濕機家電展好像越走路越窄,越辦吸引力越小,期望值越高實際效果越差。究其原因,宏觀經濟環境的影響是其一,展會形式與內涵缺少創新是其一,本文想強調的另外的原因是:主辦方和參展商都忽略了展會的“展示功能”,客觀條件也弱化了展會的“展示功能”。

  一年里,家電行業的上海展、余姚展、慈溪展、青島展、寧波展、合肥展、順德展、香港展輪番出場,其新聞宣傳都離不開一個主題,那就是展會簽訂了多少多少的合同,獲得了如何如何的成功。

  在這種氛圍的影響下,展會失去了部分原有色彩,商貿成了展會的單一功能,交易成了展會成功與否的唯一指標,訂單成了參展商追求的全部目的。如果交易量不高,展會就不算成功,因此主辦方總要盡可能的放大交易數額;如果沒有拿到訂單,參展商就認為參展沒有意義,因此失去了繼續參展的興趣。

  家電企業參展積A性愈加不高,以至于不得不給政府面子而敷衍參展;展會效果不佳以至于不得不拼湊數字,人為烘托人氣。

  高水平的展會,其展示功能要表現業內最新科技成果,要引導技術與消費趨勢,要彰顯參展企業的技術實力和創新能力,……。

  對于除濕機等家電白電產品與技術,低門檻、高透明,缺少“仿不了”的技術成果,缺少“看”不走的核心技術,即使有了實實在在的新產品,誰也不敢過早亮相“展示”,誰也不愿先為他人作嫁衣裳。

  于是,家電展會“展示”出來的產品差幾乎是一個模子里扣出來的,雷同,同質,區別僅在表面,而不是內涵。

  我不否認展會在商貿方面的功能和為參展商可能帶來的經濟效益,這好像是個難解的連環結,能解開嗎?如能解開,展會就有希望,除濕機家電行業就有希望。

  

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