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淺談我國除濕機市場的消費者認知度問題

作者:CEO 時間:2023-03-23

信息摘要:我國地域廣闊,南北氣候變化大,北方降雨少,氣候干燥,居家生活加濕器不可少;南方降水多,空氣潮濕,除濕機應當大有作為。尤其是目前,長江流域正處于梅雨季節,陰雨連綿,空氣異常潮濕,照理說,除濕機應該像北方冬春季節的加濕器一樣,備受消費者的青睞。但是

淺談我國除濕機市場的消費者認知度問題

淺談我國除濕機市場的消費者認知度問題

  我國地域廣闊,南北氣候變化大,北方降雨少,氣候干燥,居家生活加濕器不可少;南方降水多,空氣潮濕,除濕機應當大有作為。尤其是目前,長江流域正處于梅雨季節,陰雨連綿,空氣異常潮濕,照理說,除濕機應該像北方冬春季節的加濕器一樣,備受消費者的青睞。但是,記者調查發現,除濕機在南方,乃至全國市場,一直是不溫不火。

  天氣干燥了,室內空氣需要加濕,才能保證舒適健康,這是人所共知的事情,因此帶來了加濕器市場的火暴。但遇到陰雨連綿的天氣,空氣潮濕,出現衣服被褥受潮、地板墻壁滲水、油漆剝落、家具和書籍霉變等問題該怎么辦,答案當然是需要除濕,將室內的潮氣趕走,這樣就需要除濕機。依照加濕器市場的發展情況,除濕機市場應該也會隨之火暴,但實際情況是,一直以來我國除濕機市場冷冷清清。因為對于空氣潮濕帶來的不便,大多數人只是被動應付,等到太陽出來,趕緊把東西搬出房間曬曬。

  針對除濕機的現狀,專家指出,除濕機市場表現雖然不盡如人意,但是其市場潛力不容忽視。尤其是隨著人們生活水平的提高,對健康關注的力度加大,除濕機市場的潛力正在顯現。

  有醫學科研報告指出,人體生存環境的相對濕度以60%-70%為好,濕度過大不僅有利于流感的生成,而且還容易引起風濕、關節炎等疾病,危及人體健康。除濕機的作用,就在于通過內部壓縮機的運轉,利用空氣的循環作用將空氣中的水分液化為水滴,從而保持空氣在50%—60%的相對濕度,從而為消費者營造一個健康的生活環境。

  正因如此,專家指出,中國除濕機市場雖然現在還比較小,但隨著經濟發展和人民生活品質的提升,其前景值得關注。未來幾年除濕機在中國家庭中的普及會同家用空調的普及一樣,商用方面也必將取得長足進展。

  ●強勢品牌缺乏市場魚龍混雜

  由于市場現實規模較小,導致整個除濕機行業強勢品牌匱乏。雖然我國家電業經過20多年的發展,在空調、冰箱、洗衣機等家電產品領域,都已形成了眾多的強勢品牌,市場也日益規范。但是在除濕機領域,至今還沒有真正的強勢品牌,市場基本處于無序狀態,魚龍混雜現象嚴重,消費者的權益難以得到保障。

  ●認知度不高市場不盡如人意

  據記者了解,我國家用除濕機的發展已經有十幾年的歷史,但仍然處于初級狀態??傮w容量非常有限,遠遠沒有形成規模。據商務部的統計,出口是目前中國家用除濕機的主要銷售方向。2005年中國除濕機行業總銷量是250萬臺,這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長,國內市場的需求仍未打開,2005年全年內銷只有7.2萬臺,僅占總銷量的3%。一方面是消費者對除濕機有著廣泛的潛在需求,一方面是市場表現不盡如人意,造成這種矛盾現狀的主要原因就是人們對除濕機的認知度不高。專家指出,造成這一現象的原因主要有以下三個方面。

  一是消費者的消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2-3個月的時間屬于潮濕期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要,而只把它看做錦上添花的家電用品。

  二是消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1匹空調),另外由于市場需求量小,生產難以形成規模優勢,所以導致其價格與空調相近,普通消費者較難接受。

  三是宣傳不足。目前家用除濕機普遍處于自然銷售狀態,廠商通常沒有配備促銷員,對除濕機的宣傳力度也十分欠缺,造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。

  夏季到來,空調、冰箱等家電熱銷,使得家電市場迅速升溫,家電市場銷售呈現以下幾大趨勢。

  時尚家電走俏市場

  記者在采訪中發現,冰箱、空調等電器的外觀設計日趨豐富,各種彩板空調和造型簡約的產品頗為引人注目。據蘇寧電器賣場銷售人員介紹,由于現在許多家庭都重視裝修,家電開始成為點綴家居環境的“裝飾品”。時尚外觀的家電產品比傳統樣式的家電產品的銷量要好些。

  “迷你”家電經濟實用

  豆漿機、榨汁機、除濕器、飲水機等小家電依然“活躍”在家電市場。蘇寧電器賣場銷售人員稱,現在的人們越來越重視生活質量,這些小家電的價格不高,一般家庭都能接受。就拿榨汁機來說,不僅可以制作新鮮的果汁,更有許多女性用來自制面膜,頗受消費者的歡迎。

  節能環保電器受關注

  據蘇寧電器賣場有關銷售人員介紹,節能型冰箱、空調等電器的價格雖然比普通型產品的價格高些,但它的優點會在日常生活使用中日趨體現出來,比如某品牌的節能型冰箱三天才耗1度電,而普通冰箱一天就耗1度電。

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