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關注:家電企業軟實力 品牌命名策略

作者:CEO 時間:2022-08-15

信息摘要:摘要:家電企業品牌命名主要是指家電企業用于在企業推廣上的品牌命名,它建立在企業品牌定位的基礎上,是消費者進入并了解品牌的重要“入口”,因此,家電企業品牌的命名非常關鍵。好的品牌名稱不僅可以引起消費者的A聯想,還可以準確反映品牌的特點,有強烈的沖擊力,刺激消費者的消費心理,增強消費者的購買欲望。家電品

關注:家電企業軟實力 品牌命名策略

關注:家電企業軟實力 品牌命名策略

  摘要:家電企業品牌命名主要是指家電企業用于在企業推廣上的品牌命名,它建立在企業品牌定位的基礎上,是消費者進入并了解品牌的重要“入口”,因此,家電企業品牌的命名非常關鍵。好的品牌名稱不僅可以引起消費者的A聯想,還可以準確反映品牌的特點,有強烈的沖擊力,刺激消費者的消費心理,增強消費者的購買欲望。

  家電品牌命名與設計是實現品牌定位的重要環節,也是展開品牌推廣工作的前提。通過這一步驟,企業制定了以核心價值為中心的品牌識別系統,使企業的品牌推廣行動具有可操作性。

  一提到“奔馳”,人們就會聯想到德國產的小汽車;一提到“富士”,人們就聯想起日本膠卷;一提到“可口可樂”,人們就聯想到美國的碳酸飲料;同樣的,“亞馬遜”會讓人想起網上書店,人們也會很自然地把“阿里巴巴”同“網商”聯系起來,可見,品牌名稱是品牌的代表,是品牌的靈魂,體現了品牌的個性和特色。

  一般來說,企業品牌的命名需要遵循如下前提:

  (1)準確地針對企業所定位的企業目標客群;

  (2)準確把握企業所面向的企業目標客群的特征。

  (3)品牌名稱應具有與目標客群相似的特質。

  (4)名稱應盡量簡潔,易于記憶和使用。

  (5)名稱最好能提示所屬品類。

  (6)名稱應該具有獨特性,與眾不同。

  (7)名稱應該具有親和力,有利于口碑傳播。

  (8)可以嘗試讓名稱具有突出的特色,產生震撼的效果。

  對于家電企業而言,好的品牌命名還可以提升自己和產品的形象。品牌的用途已遠遠超過早期的識別范疇,成為消費者與商家溝通情感的紐帶,成為增強家電企業競爭能力的重要手段。

  

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